Coca-Cola: est-ce vraiment le bon remède à la crise ?

Dans un moment de crise, le retour aux choses simples comme un repas en famille, la convivialité spontanée peuvent donner un moment de bonheur. C’est le message que Coca-Cola veut communiquer à travers sa campagne publicitaire sur la simplicité de la vie. Julie, petite fille toscane et protagoniste de ce spot raconte la satisfaction de vivre la vie avec simplicité et elle révèlera la recette miracle pour que le bonheur à table ne connaisse jamais la crise.

Coca-Cola invite au retour des choses simples (vacances chez grand-mère et fête en famille) à travers la petite Julie qui au mot crise répond avec optimisme en mettant en avant les choses superflues. « Peut-être parce que je préfère les choses simples » dit-elle en suggérant sa recette miracle à bas coût: « je préfère mon vélo aux grosse voitures, aller en vacances chez grand-mère plutôt que dans  un palace, parce qu’au lieu d’aller à un repas de gala je préfère rester à la maison manger pour manger ce que me cuisine maman»

Cette publicité a donc été réalisé pour nos cousins transalpins. Dans une culture où la valeur familiale est ultra-puissante et où l’on attache de l’importance à la cuisine autochtone, Coca-cola se met à table avec toute la famille. Ce spot a déjà fait polémique chez nos amis italiens. Certains commerçants disent qu’en période de crise comme celle-ci, un spot de ce genre est délétère parce que Julie préfère les vacances chez grand-mère plutôt qu’à l’hôtel ou dans un village touristique et encore, manger et jouer aux cartes à la maison plutôt que d’aller manger à un repas de gala ou au restaurant . Après une interview, le maire d’une localité touristique confie que cette publicité serait dangereuse pour l’économie.


Les blogger le voit comme une invitation à avoir une attitude qui nuirait gravement à l’économie en décourageant les investissements, et d’autres qui en fait le perçoivent comme un message qui tend à diminuer et banaliser la crise économique.

Les questions qui se profilent sont les suivantes:

-En temps de crise, comment devrait se comporter le marketing ?

-Peut-on faire comme Coca-Cola ?

-Peut-on parler ouvertement de moment négatif et donner comme unique conseil « l’épargne » pour vaincre la crise ?

-Ou bien la stratégie à suivre est diamétralement opposée ?


Et vous qu’en pensez-vous ?